En 2023 But lançait son nouveau slogan (et positionnement) : « Vos envies sans attendre ».
Aujourd’hui, ce 1er réseau d’équipement de la maison en France revient en télévision avec une campagne originale qui met en scène des produits phares de l’enseigne. Et cela avec la B.O. de morceaux signés par des artistes pop français émergents.
La marque entend se démarquer sur un territoire assez personnel, celui de la diversité des produits.
Et tout cela autour de valeurs d’accessibilité prix et de proximité. S’appuyant sur une mise en scène originale, BUT cherche à rester dans l’air du temps et à rajeunir une cible plus jeune.
Côté achat d’espace média, la marque sera très présente cet été pour répondre à un objectif affirmé de présence à l’esprit de la marque. La centrale d’achat d’espace média REPEAT a orchestré le déploiement de cette campagne avec une stratégie full vidéo : En TV sur les chaînes historiques et de la TNT, en TV segmentée en renfort local, en VOL avec du replay et Netflix. Par ailleurs, le plan média inclut aussi le déploiement en affichage et en radio.
C’est considérable car la marque va devenir en 2023 le troisième annonceur du secteur maison pour la télévision et le deuxième au global, tous médias traditionnels confondus.
But comme beaucoup d’acteurs adopte une atitude éco responsable en réduisant l’impact environnemental de la logistique. En 2020 ils ont lancé une ligne de literie fabriquée à partie de bouteilles en plastique récupérées des océans ! Le sujet des surstocks peut d’ailleurs… être un sujet !
Les stocks doivent en 2023 éviter la destruction et justement, TEC propose des solutions de financement média totalement RSE compatibles, avec sortie sécurisée des stocks.
Ce type de campagne de publicité en TV pourrait être financée en partie par la valorisation de stocks, grâce au principe du full échange.
TEC achète vos stocks en les valorisant au-dessus du prix marché pour éviter des dépréciations financières, vous règle ces stocks en crédits Barter qui vous permettent ensuite d’acheter en partie vos campagnes d’achat d’espace publicitaire dans les médias. TEC se charge de revendre les produits sur son réseau en fonction de vos contraintes de revente, ce qui signifie que l’annonceur n’a plus à s’en préoccuper une fois la transaction effectuée.
