Stocks dormants, puissance média : avant de couper vos budgets 2027
Novembre : les annonceurs arrêtent leurs plans média 2027, et les directions financières étudient leurs stocks avant la clôture. Deux chiffres retiennent mon attention.
Les grands médias reculent, les budgets se resserrent
Selon le BUMP, au premier semestre 2026, la télévision recule de 6,2 % et la radio de 3,5 %, quand le marché global progresse de 5,6 %, porté par le digital.
Selon l’enquête Media Budgets de l’Union des marques, 52 % des annonceurs français anticipaient une baisse de leur budget médias pour 2026.
Ce double constat dit une chose simple : les grands médias restent puissants et disponibles, mais les budgets pour y accéder se resserrent. C’est précisément là que les process de Groupe TEC prennent tout leur sens.
Vos stocks dormants deviennent puissance de communication
Un stock qui ne tourne plus, c’est une dépréciation qui pèse sur l’EBIT au bilan. Groupe TEC rachète vos stocks au-dessus de leur valeur de marché, et nous ouvrons aux annonceurs notre patrimoine média : TV, radio, affichage, digital. Les stocks dormants deviennent puissance de communication.
Trois process
- Le Corporate Barter : une forte revalorisation, sur la durée.
- Le Full Échange : un plan média additionnel, sans sortie de trésorerie.
- Le Trading : un rachat de stock en numéraire.
Avant de couper vos budgets de communication 2027, nous vous proposons d’étudier vos actifs et stocks dormants. Au lieu de déprécier des stocks et de réduire vos budgets média, offrez-vous la possibilité de remonter votre EBIT tout en augmentant vos budgets de communication.
