C’est officiel : le nouveau logo de Burger King débarque peu à peu en France (il a officiellement été annoncé en 2021!) Il aura fallu attendre trois ans pour le voir apparaître de façon généralisée en France.
L’enseigne a donc décidé de se débarrasser des accessoires affichant l’ancien design. Pour ce faire, celle-ci est passée par Veepee, site de vente de grandes marques à prix discount, afin de tout faire disparaître.
Pour marquer le coup, Burger King déploie une campagne complètement décalée. La campagne TV, aux allures rétro annonce « Burger King France change de logo. Faites de bonnes affaires avec l’ancien. » Celle-ci y annonce se séparer de ses goodies affichant l’ancien logo et déclare donc les avoir mis en vente.
Un goodies acheté, un menu offert
La semaine du 20 août 2024, divers goodies Burger King ont donc été en vente sur Veepee. Mugs, pin’s, clés USB, casquettes, tabliers, sacs de sport… Un tas d’objets en tous genres a été mis en ligne depuis l’annonce… Nombre d’entre eux ont déjà été complètement écoulés. Chacun des articles était au prix unique de 5,90 euros et pour chaque goodie acheté, un menu Whopper était offert, ce qui a « boosté » les ventes.
De nombreuses marques nous font part de leur problématique de changement d’identité visuelle et nous soumettent un stock brandé de l’ancienne identité.
L’opération que nous proposons est de trouver une sortie pour les produits (Veepee ou un soldeur…) et d’utiliser ces stocks dépréciés pour financer des achats médias. C’est une manière de redonner de la valeur à des stocks et d’assurer des campagnes de publicité. Ce « remarketing » va générer de nouveaux débouchés et éviter les sorties de trésorerie directe. En amont, cela permet d’optimiser les dépenses de budgets publicitaires, de revaloriser les actifs d’une entreprise et aussi de se mettre en accord avec les enjeux RSE.
