TikTok s’impose comme une plateforme incontournable pour les marques qui souhaitent élargir leur base de clients et accroître leur notoriété, notamment auprès de la génération Z.
Les chiffres sont révélateurs :
70 % des entreprises françaises sur TikTok déclarent avoir élargi leur clientèle grâce à la plateforme, 49 % des utilisateurs affirment que TikTok les a influencés dans leurs décisions d’achat.
71 % des grandes tendances culturelles commencent sur TikTok, renforçant son statut de moteur d’influence.
Des exemples concrets illustrent comment les marques tirent parti de TikTok :
- Intersport a accru ses vues de 78 % en collaborant avec des créateurs et en utilisant les tendances pour mettre en avant ses produits.
- Leroy Merlin a enregistré une augmentation de 88 % des vues en pariant sur des formats sponsorisés et engageants
- Courir, (articles de sport) sur TikTok, a gagné près de 95 000 abonnés en un trimestre grâce à une stratégie orientée vers l’interaction communautaire.
Opportunités marketing et défis
TikTok offre un engagement inégalé, avec des utilisateurs passant en moyenne 95 minutes par jour sur l’application. Les taux d’engagement des marques y sont 6 fois supérieurs à ceux d’Instagram. La plateforme est également un levier puissant pour le marketing d’affiliation et la création de contenus viraux grâce aux collaborations avec des influenceurs. Cependant, sa nature volatile et l’absence de métriques précises sur les conversions posent des défis pour mesurer le ROI.
Pour réussir sur TikTok, votre marque devra être précautionneuse sur :
- La créativité : exploitez les codes natifs de la plateforme, tels que les sons et tendances.
- L’authenticité : intégrez vos produits de manière organique dans des contenus captivants.
- La collaboration : associez-vous à des créateurs pertinents pour maximiser la mémorisation et l’impact publicitaire.
Le Barter vous permettra de financer tout ou en partie vos campagnes en valorisant vos stocks invendus, réduisant ainsi vos coûts publicitaires et optimisant vos ressources. TEC vous permet de mettre en œuvre ce type d’opération à partir de vos KPIs.
