C’est une période incertaine ! et pourtant, dans un contexte géopolitique instable, une croissance économique limitée et des arbitrages budgétaires toujours plus serrés, le marché publicitaire français résiste (et prouve qu’il existe) au premier trimestre 2026.
Selon le baromètre Bump (Irep, France Pub, Kantar Média), les recettes publicitaires nettes progressent de +3,1% pour atteindre 4,275 milliards d’euros. Mais derrière cette croissance apparente, le constat est clair : le digital concentre désormais l’essentiel de la dynamique du marché.Avec +9% de croissance et 2,8 milliards d’euros de recettes, le digital poursuit sa progression structurelle. Les formats vidéo (+14,2%) et audio (+21,3%) accélèrent fortement, confirmant une évolution durable des usages et des stratégies médias. Le digital représente désormais 35,6% du mix communication.
Côté médias historiques : la télévision recule de -8,1%, pénalisée par la baisse de la durée publicitaire et la fragilité des chaînes thématiques. La presse perd -5,3%, malgré la montée progressive de ses revenus digitaux. Certains segments résistent d’abord la radio (+3,5%) et la publicité extérieure qui enregistre une progression de +1% à 272 millions d’euros, avec un retour à la croissance du DOOH à +4,4% (59 millions d’euros) après une année 2025 en retrait !
Autre enseignement majeur : la vidéo devient le socle central des stratégies de communication. Elle représente à elle seule 42% du marché publicitaire global. Les grands annonceurs y concentrent désormais l’essentiel de leurs investissements, entre TV linéaire, social, replay et plateformes vidéo.
Mais cette croissance reste extrêmement concentrée.
Sur les 40 690 annonceurs actifs sur le digital, 4% génèrent à eux seuls 80% des investissements. Un signal fort sur la polarisation du marché et la difficulté croissante d’accès à la visibilité pour de nombreuses marques.
Dans ce contexte, les prévisions 2026 sont mitigées. La Coupe du monde de football pourrait soutenir l’activité au second semestre, mais l’incertitude reste élevée.
