Le DOOH (Digital Out-Of-Home) désigne la publicité extérieure numérique.
Ce média permet de communiquer en diffusant des publicités en extérieur sur différents supports digitaux.
Il inclut toutes les formes de publicité numérique que les consommateurs peuvent apercevoir en sortant de chez eux à des moments et dans des lieux stratégiques.
Le DOOH connaît un essor remarquable depuis quelques années.
En 2024, le DOOH a enregistré une progression notable avec 4 050 annonceurs actifs, soit une hausse de 22,7 % par rapport à l’année précédente, confirmant son attractivité croissante.
Une étude de Digital Signage Today US révèle que 80 % des entreprises ayant adopté le DOOH ont enregistré une hausse moyenne de 33 % de leurs ventes. La tendance devrait se poursuivre, avec une croissance annuelle estimée à plus de 10 % d’ici 2030, selon ResearchandMarkets.com.
L’un des principaux avantages du DOOH est sa flexibilité ; il offre une grande souplesse dans le choix des périodes et des formats de diffusion. Les campagnes sont souvent intensifiées lors d’événements commerciaux majeurs, comme le Black Friday ou les soldes, afin de maximiser leur impact.
L’efficacité du DOOH pour booster la notoriété des marques a été largement prouvée. Il permet de combiner branding et mise en avant des produits tout en optimisant la portée des campagnes. Par exemple, l’association du DOOH et de la publicité TV renforce considérablement la mémorisation de la marque et favorise l’intention d’achat. En 2024, des enseignes ont observé une augmentation significative du lifting sur l’image de marque et les intentions d’achat grâce à ce mix !
En 2024, les annonceurs issus de secteurs variés ont massivement investi dans le DOOH. De grands noms de l’agroalimentaire, textile, beauté et même des institutions publiques ont intégré ce canal dans leur mix média, illustrant son efficacité pour toucher différents publics. Les statistiques de diffusion indiquent une concentration des spots entre 17h et 20h, avec un pic d’affluence entre 18h et 19h, optimisant ainsi la visibilité des campagnes.
Dans un contexte de pression sur les budgets publicitaires, notre modèle BARTER offre aux marques une solution efficace pour financer leurs campagnes. En échangeant leurs stocks (invendus, surstocks…) contre de l’espace publicitaire, elles optimisent leurs investissements tout en maximisant leur visibilité. Ce modèle économique leur permet d’accéder à la télévision, la presse magazine et le DOOH, levier incontournable pour toucher des audiences larges et qualifiées.
