Le full échange une réponse face au ralentissement des investissements publicitaires 2023

Les investissements publicitaires sont en berne depuis le début de l’année et cette situation à des impacts concrets.

Le souvenir publicitaire est affecté pour l’ensemble des marques et les ventes en sont affectées (près de 3 marques sur 4 dont touchées). Les annonceurs de la grande consommation vont perdre en moyenne 100 000 acheteurs pour 10% d’investissement en moins (Etude Kantar world Panel).

Face à ce constat, le « Full Echange » est une réponse efficace car il permet de maintenir des investissements médias en utilisant des stocks de produits invendus.

Ce modèle permet le financement des campagnes publicitaires sans sortie de trésorerie pour maintenir la pression et les investissements publicitaires. Aussi, la forte valorisation des stocks de produits invendus permet d’éviter des dépréciations financières ! Ce gain de valorisation est en quelque sorte une optimisation financière additionnelle des achats médias.

Que ce soit dans le secteur de la distribution, du textile, de l’hygiène beauté ou de l’alimentaire … une entreprise qui dispose de stocks (invendus, rotation lente, retours, changement de packaging…) peut ainsi financer des campagnes publicitaires qui ne pouvaient être financées autrement.

 

Et bien entendu, la marque annonceur conserve sa visibilité média avec ses conditions commerciales et ses emplacements habituels puisque TEC collabore généralement avec l’agence média.

Articles qui pourraient vous intéresser :

BIC s’offre une visibilité lors de la coupe du monde de rugby

BIC s’offre une visibilité lors de la coupe du monde de rugby

Si l’on devait résumer le barter, on pourrait dire qu’il permet de financer partiellement ou totalement des campagnes de publicité. Ce modèle permet d’utiliser des stocks comme capacité d’investissement pour financer l’achat d’espace publicitaire. Cela peut être...

Les 8 raisons de faire du Barter par l’AI

Les 8 raisons de faire du Barter par l’AI

Nous avons déjà donné la parole à nos clients et nous nous sommes exprimés sur nos solutions de barter. Il nous semble intéressant de laisser la parole à l’AI et Chat GPT pour qu’il nous précise, à sa manière, les avantages à réaliser des opérations de barter....

Choisissez bien, choisissez BUT !

Choisissez bien, choisissez BUT !

En 2023 But lançait son nouveau slogan (et positionnement) : « Vos envies sans attendre ». Aujourd’hui, ce 1er réseau d’équipement de la maison en France revient en télévision avec une campagne originale qui met en scène des produits phares de l’enseigne. Et cela avec...

Soldes juin 2023 : 60% des Français veulent restreindre leur budget.

Soldes juin 2023 : 60% des Français veulent restreindre leur budget.

Que faire des stocks de produits invendus ? Le contexte difficile lié à l’inflation, les Français réduisent leurs achats et cela devrait être le cas aussi pendant les soldes d’été qui débutent en ce moment. Selon un sondage Ifop, 60% des Français entendent renoncer...

BALMAIN s’associe avec EVIAN !

BALMAIN s’associe avec EVIAN !

Les deux marques s’étaient déjà lancées dans un projet commun l’année dernière, dans le cadre du lancement d’une bouteille en verre, en édition limitée. Cette fois-ci, Evian et Balmain présentent une collection capsule écologique. Elles entament ainsi la seconde...

Que font les distributeurs d’équipements sportifs de leurs stocks ?

Que font les distributeurs d’équipements sportifs de leurs stocks ?

Chaque année, 100 000 tonnes d’équipements sportifs sont jetés. Selon l’ADEME, 50% pourraient être réemployés ! Vous faites peut-être partie des 80% des français qui font confiance à Decathlon comme compagnon de sport. Et bien l’enseigne Decathlon est précurseur dans...

McDonald’s prend des couleurs et le Barter aussi…

McDonald’s prend des couleurs et le Barter aussi…

On le voit partout, mardi 7 mars, McDonald’s France a lancé la vente de légumes, plutôt que ses habituels « potatoes ». Cette sortie inédite de frites de légumes français, préparées à base de betteraves, de panais et de carottes, sont selon eux : “une véritable...

LE DESTOCKAGE

LE DESTOCKAGE

Le succès des magasins d’usine et de l’outlet l’atteste : le déstockage a la cote ! Surstocks, méventes, liquidation des anciennes collections, fins de série, litiges de transports.... D’un côté les marques cherchent à écouler leurs invendus sans trop perdre d’argent...

HEURA Marque de viande militante

HEURA Marque de viande militante

Heura est une marque de viande espagnole qui s'engage à promouvoir des pratiques alimentaires durables et à réduire l'impact environnemental de nos choix alimentaires. La marque a déployé deux campagnes de publicité dans la capitale dans le but de sensibiliser à...

01 56 59 82 91