Les opérations Full Echange dopent les budgets menacés de baisse en 2025.
Le marché publicitaire mondial atteindra 1 100 milliards de dollars en 2025, enregistrant une croissance de 7,7 %. La publicité digitale domine le marché, et atteint 80 % si l’on inclut les extensions digitales des médias traditionnels (TV en streaming, DOOH, etc.).
Pour la France, les Jeux olympiques de Paris 2024 ont boosté les budgets publicitaires de 8,5 %. Toutefois, cet élan se modère en 2025, avec une croissance prévue de 4,9 %, freinée par une inflation persistante et une faible croissance économique (PIB autour de 1 %).
La publicité digitale continue de progresser, captant 70 % du marché en 2024 (+10 %). Cette dynamique est soutenue par les médias sociaux et le retail média (+18 % en 2024). Le search reste stable en 2024.
La télévision, regardée par 3/4 des Français, a progressé de 6,5 % en 2024 grâce aux Jeux, mais devrait reculer en 2025 avec l’essor du streaming (+26,5 % en 2024).
L’affichage extérieur retrouve ses niveaux pré-Covid (+8,1 % en 2024), tandis que le DOOH progresse légèrement en 2024. La presse reste en déclin (-0,7 % en 2024), avec la presse magazine particulièrement touchée (-3,8 %).
Dans le contexte économique actuel, le Barter est devenu une solution stratégique incontournable. Les différents process Barter, permettent d’utiliser des stocks de produits invendus pour financer tout ou partie des campagnes publicitaires et booster les campagnes médias.
Bonne année 2025 !
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