La presse reste un vecteur puissant pour les marques : L’étude OneNext S2 2025 de l’ACPM confirme que l’audience print est stable, ce qui témoigne d’un lectorat papier engagé et fidèle.
Sur le plan de la publicité, le marché est en croissance (+ 3,9 % au T1 2025 selon France Pub / IREP / Kantar), mais la presse traditionnelle souffre : ses recettes baissent, notamment pour les magazines, la PQR et la PHR.
Alors, que retenir pour une marque ?
- Le média presse permet un impact mesurable sur le business (trafic + CA) : ROI concret.
- Il reste un levier de notoriété et confiance, dans un contexte où 92 % des marketeurs prévoient d’investir ou de renforcer leurs budgets notoriété en 2025.
- Il complète le digital : face à une fragmentation des audiences, un mix média « digital + presse » peut être stratégiquement pertinent.
- Pour les grands annonceurs, la presse pèse encore car c’est un média statutaire meme si la part baisse (presse : 6,2 % en 2019 → 4,7 % en 2024).
Pour une marque, communiquer via le média presse ne relève plus uniquement de l’« image », mais bien d’un levier quantifié :
trafic, CA, nouveaux clients, fidélisation.
À condition d’intégrer la presse dans un plan cross-média et de bien mesurer les résultats avec votre Agence Média.
Pour les Marques, communiquer dans la presse a plusieurs atouts :
- un public attentif (26 % des lectures avant 10 h, 27 % après 18 h)
- une durée de lecture souvent supérieure à 20 minutes (38 %)
- un support qui inspire confiance et crédibilité.
Cela renforce l’efficacité du mix Média et complète les leviers digitaux.
Le barter est une solution pertinente pour financer du média presse : le barter permet d’accroître la présence de la marque en publicité en Presse, sans solliciter la trésorerie du budget marketing. Le barter apporte une solution d’écoulement intelligente de vos stocks (invendus, sur stocks…) qui se traduit par la création de valeur pour de l’espace publicitaire.
