Les investissements publicitaires sont en berne depuis le début de l’année et cette situation à des impacts concrets.
Le souvenir publicitaire est affecté pour l’ensemble des marques et les ventes en sont affectées (près de 3 marques sur 4 dont touchées). Les annonceurs de la grande consommation vont perdre en moyenne 100 000 acheteurs pour 10% d’investissement en moins (Etude Kantar world Panel).
Face à ce constat, le « Full Echange » est une réponse efficace car il permet de maintenir des investissements médias en utilisant des stocks de produits invendus.
Ce modèle permet le financement des campagnes publicitaires sans sortie de trésorerie pour maintenir la pression et les investissements publicitaires. Aussi, la forte valorisation des stocks de produits invendus permet d’éviter des dépréciations financières ! Ce gain de valorisation est en quelque sorte une optimisation financière additionnelle des achats médias.
Que ce soit dans le secteur de la distribution, du textile, de l’hygiène beauté ou de l’alimentaire … une entreprise qui dispose de stocks (invendus, rotation lente, retours, changement de packaging…) peut ainsi financer des campagnes publicitaires qui ne pouvaient être financées autrement.
